Uno de los elementos cruciales para el desarrollo y ejecución de un plan de marketing, es el tamaño de su presupuesto, empero, ¿qué pasa cuando este es reducido a la mínima expresión, y aún más, en tiempos de austeridad económica mundial? ¿Cómo lograr vender, vender más, con un presupuesto ajustado, con docenas de competidores comercializando productos similares sin ninguna diferenciación relevante? R. Con un marketing más rápido y más furioso, que rompa con los paradigmas del mercado y...

Se dice de un marketing más rápido

Por la agilidad en la elaboración y ejecución de investigaciones de mercado primarias hechas “in-house”. Se obró basado en los resultados aplicando inferencias estadísticas y principios de “consumer insight” para la elaboración de estrategias mercadológicas...

Se expresa de un marketing más furioso

Se opta por políticas en el mix agresivas e innovadoras, tal como describe el caso: se optó por la elaboración de sellos in-house, se incrementó el valor al consumidor final, se utilizaron menciones en radios en vez de producir cuñas, se opta por no dar crédito...

http://www.gestiopolis.com/marketing-2/caso-presupuesto-marketing-ajustado-empresa-farmaceutica-rapido-furioso.htm

Ya soy gerente… ¿y ahora qué?


El convertirse en el nuevo gerente de alguna área de la empresa, es uno de los momentos más anhelados de todo emprendedor; son momentos llenos de emociones, alegrías, de elevar el ego y sobretodo de logro. Así mismo, el nuevo gerente, sabe que ha adquirido nuevas responsabilidades y un status jerárquico alto, pero lo que menos considera son los serios riesgos de fracaso que la nueva posición implica. Por la emoción y el demostrar sus destrezas, apresurará su don de mando al implementar y ejecutar acciones que posteriormente revelen ser redundantes y sin efecto alguno. Siendo todo un multitasking, gestionará y ejecutará de lunes a domingo creando, desarrollando, planificando, acortando y limitando para luego intuir que regresó hacia un inicio -sin ventaja ni avance- produciendo un traffic-lanes effect, en donde la persona “hace de todo” sin obtener ningún resultado significativo; tal como un conductor en medio de un tráfico pesado se cruza rápidamente de carril a carril con el fin de llevar la delantera y, sin tener éxito, vuelve al carril inicial (logrando pérdida de tiempo, maniobras innecesarias e incluso exponiendo su vida y la de terceros a fatalidad). By JLTC

Imaginación… ¿explorador de soluciones?

"La imaginación, además de ser una herramienta poderosa y propia del ser humano, es esencial para la toma de decisiones y el de resolver problemas tanto personales como empresariales. Nos dota con una visión de cómo “hacer” las cosas, como planificarlas, dirigirlas e inclusive como ejecutarlas, sobretodo, en un entorno tan cambiante y competitivo con que nos enfrontamos día a día." - Jorge Luis Tellería Castillo.

El Nuevo Diario -"Imaginación… ¿explorador de soluciones?" 3-sep-2010 edición Nº 10795

‘Genéricos’ para la crisis económica.

"Indiscutiblemente la crisis económica difícilmente se pudiese “solucionar” optando tales medidas pero sí contribuiría a mermar eficazmente sus efectos negativos de nuestra sociedad e inclusive cultivaría la integración, igualdad y respeto hacia la mujer. Los beneficios que aportaría tanto para la sociedad como para el individuo van desde la depuración de la descomposición social hasta la construcción de unaautoestima confiable y segura del individuo mejorando la convivencia y la tolerancia social. El deporte puede ser la medicina genérica que aporte a eliminar el sentido depresivo y ansioso que causan, inevitablemente, las crisis económicas presionado a las sociedades pujantes..." - Jorge Luis Tellería Castillo


El Nuevo Diario -"Genericos para la crisis" 17-nov-2009 edición Nº 10512

Amor en tiempos perros

"Es un reto aconsejar de cómo “dar” amor en tiempos difíciles cuando los problemas y la incertidumbre se presentan con intensidad, una tras otra, manteniéndonos alejados del sueño, es decir, bajo un creciente stress. En la vida de pareja las carencias se intensifican, las necesidades se acentúan, empiezan un ciclo de rivalidades, irritabilidad y hostilidad. La comunicación afectiva, verbal y gestual, se vuelve casi inexistente, nace la desconfianza, la infidelidad, el olvido y consecuentemente la ruptura, puesto que cada quien luchará por “sobrevivir” por su cuenta, a tratar de satisfacer sus necesidades materiales sin la “carga del otro.” Por otro lado de la ecuación se vuelve aún más compleja cuando..." - Jorge Luis Tellería Castillo

El Nuevo Diario -"Amor en tiempos perros" 24-oct-2009 Edición Nº 10488

¡Una orden de cortesía, por favor!

Estas empresas son “especialistas” ofrecer todo tipo de promesas o de reflejar una imagen de prestigio, ofreciendo servicios de última generación para jalar a clientes potenciales. Estos elementos comerciales (e.i. promociones) animan al consumidor a “probar” (o mas bien, a buscar economías para lograr satisfacer sus necesidades al costo más bajo posible) y visitar estos lugares con la idea de lograr un bon marché y crear una publicidad de “boca a boca” positiva; como canal comunicacional conveniente para los tiempos de presión económica – rápida y barata. El esfuerzo comercial es el máximo, el publicitario el mínimo y el nivel de servicio el pésimo, como si el personal de servicio al cliente ha sido entrenado para desagradar a los visitantes, con el fin que no retornen o no queden convidado. - Jorge Luis Tellería Castillo

El Nuevo Diario -"¡Una orden de cortesía, por favor!" 30-Sep-2009 edición Nº 10464

Catolicismo en hannibal ad portas.

Durante siglos el catolicismo ha sido perseguido y cuestionado por diferentes movimientos religiosos sin lograr socavar sus fundamentos ni mermar su propagación filosófica tan efectiva y prolongada como, hasta a hora, lo ha sido. Su filosofía, completamente ritualista, nos hace revivir y recordar la vida de Cristo y las promesas de salvación y fe. Empero, su filosofía consigue una intervención escasa o casi nula en la satisfacción de las “necesidades” de sus feligreses, que más bien, les anima a buscar alternativas religiosas que sí cubran dichas necesidades. De allí que el catolicismo se encuentra en un hannibal ad portas (expresión en latín que indica peligro) ya que son más las personas que dejan esta filosofía por otros movimientos religiosos que sí logren satisfacer o solucionar sus necesidades. - Jorge Luis Tellería Castillo.


El Nuevo Diario -"Catolicismo en hannibal ad portas" 14-Sep-2009 edición Nº 10448

Suscribirse a: Entradas (Atom)